English
Sobko, O., & Furyk, Y.
(2024).
Socially responsible marketing strategies as component systems of business value management.
Journal of Strategic Economic Research,
25(2),
136-145.
ISSN 2786-5398 e-ISSN 2786-5401
Українська
Стаття
Стратегії соціально відповідального маркетингу як складові системи управління вартістю бізнесу
Отримано 25.11.2023, Доопрацьовано 12.03.2024, Прийнято 18.04.2024
Анотація
Соціально відповідальний маркетинг стає сьогодні все більш актуальним у сучасному бізнес-середовищі, де споживачі очікують від компаній не лише надання якісних продуктів та послуг, але й дотримання етичних норм та активної участі у вирішенні соціальних та екологічних проблем. Стратегії соціально відповідального маркетингу є важливим інструментом у системі управління вартістю бізнесу, оскільки вони допомагають створити стійкі конкурентні переваги, покращити репутацію та довіру серед споживачів, а також забезпечити довгострокову фінансову стабільність компанії. Метою представленої роботи є визначення основних стратегій соціально відповідального маркетингу як основних складових сучасної системи управління вартістю бізнесу. Основними методами представленими в роботі є: методи аналізу та синтезу, методи дедукції та індукції, метод порівняння, аналітичний метод, графічний та табличний методи для наочного відображення представлених результатів. Стратегії соціально відповідального маркетингу: етичний маркетинг, екологічний маркетинг, соціальний маркетинг, маркетинг відносин. Вплив на вартість бізнесу соціально відповідального маркетингу проявляється в наступному: підвищення лояльності споживачів, поліпшення репутації, зменшення ризиків, залучення та утримання талантів. Стратегії соціально відповідального маркетингу є невід’ємною складовою системи управління вартістю бізнесу. Вони не лише допомагають компаніям відповідати на виклики сучасного ринку, але й створюють додаткову цінність для всіх зацікавлених сторін. Впровадження соціально відповідального маркетингу сприяє підвищенню лояльності споживачів, покращенню репутації, зменшенню ризиків та залученню талановитих працівників, що в комплексі забезпечує сталий розвиток та конкурентоспроможність компанії
Ключові слова:
соціально відповідальний маркетинг; стратегії соціально відповідального маркетингу; корпоративна соціальна відповідальність; соціальна відповідальність; спорт; спортивна індустрія; вартість бізнесу; управління вартістю бізнесу; система управління; система управління вартістю бізнесу
Взято з Т. 25, № 2, 2024
Сторінки 136-145
- 212 Переглядів
- Читати статтю
Використані джерела
[1] Danylyshyn, B., Bondarenko, O., Gudz, M., Ptashchenko, O., Mohylova, A., & Radkevych, L. (2023). Marketing tools to increase regional investment attractiveness. Review of Economics and Finance, 21, 1101-1108. doi: 10.55365/1923.x2023.21.121.
[2] Nyame-Asiamah, F., & Ghulam, S. (2020). The relationship between CSR activity and sales growth in the UK retailing sector. Social Responsibility Journal, 16(3), 387-401. doi: 10.1108/SRJ-09-2018-0245
[3] Khaminich, S., Broshkov, M., Kuznietsov, E., Ptashchenko, O., Milcheva, V., & Boiko, O. (2019). Transformation of managerial innovations in conditions of digitalization of market relations. International Journal of Recent Technology and Engineering (IJRTE), 8(4), 7888-7893. doi: 10.35940/ijrte.D9137.118419.
[4] Krysovatyy, A., Ptashchenko, O., Kurtsev, O., & Arutyunyan, O. (2024). The concept of inclusive economy as a component of sustainable development. Problems of Sustainable Development, 19(1), 164-172. doi: 10.35784/preko.5755ph.pollub.pl+1researchgate.net+1.
[5] Li, L., Wang, S., Zeng, S., Ma, H., & Zheng, R. (2023). Unveiling the social responsibility factors in new infrastructure construction. Engineering, Construction and Architectural Management. doi: 10.1108/ECAM-03-2023-0305.
[6] Reznikova, N., Ivashchenko, O., & Rubtsova, M. (2020). Global problems as a subject of interdisciplinary studies in the focus of international economic security and sustainable development. Economy and State, 7, 24-31.
[7] Shtal, T., Ptashchenko, O., Rodionov, S., & Kurtsev, O. (2023). Implementation of modern marketing tools in entrepreneurial activity. Economics of Development, 22(4), 53-63. doi: 10.57111/econ/4.2023.53researchgate.net+2ecdev.com.ua+2ecdev.com.ua+2.
[8] Zaitsev, Y., Krysovatyy, I., Gavkalova, N., Sobko, O., & Boichyk, V. (2024). Interaction of digitization and corporate social responsibility in the context of sustainable development. Economic Affairs, 69, 217-227.
[9] Horishna, N.M. (2016). The phenomenon of social entrepreneurship: essence and criteria. Bulletin of Uzhhorod University. Series: Pedagogy. Social Work, 2(39), 58-61.
[10] Kotler, F., & Li, N. (2005). Corporate social responsibility: How to do as much good as possible for your company and society (Translated by S. Yarynych). Kyiv: Standart.
[11] Krysovatyy, A.I., Sokhatska, O.M., & Skavronska, I.V. (2018). The fourth industrial revolution: Changing directions of international investment flows. Ternopil: Osadtsa Yu. V.
[12] Krysovatyy, A., Desyatnyuk, O., & Ptashchenko, O. (2023). Digital inclusion: Financial and marketing aspects. Journal of Strategic Economic Research, 3, 93-102. doi: 10.30857/2786-5398.2023.3.10.
[13] Paladiieva, Ya. (n.d.). Social responsibility of business: What it means and why it is important. Retrieved from https://mbusinesspartner.com.ua/sotsialnavidpovidalnist-bisnesu.
[14] Ptashchenko, O.V., & Shersheniuk, O.M. (2023). Methodological bases of management of business activity of enterprises in the conditions of globalization. Problemy i perspektyvy rozvytku pidpryiemnytstva: Zbirnyk naukovykh prats Kharkivskoho natsionalnoho avtomobilno-dorozhnoho universytetu, (1), 38–57.
[15] Sobko, O.M., & Krysovatyy, I.A. (2021). Improving the management of innovative projects and revitalizing the innovative activity of Ukrainian enterprise. Bulletin of the Economy, 3, 97-112. doi: 10.35774/visnyk2021.03.084.
[16] Sobko, O.M., Boichyk, I.M., Krysovatyy, I.A., & Smereka, S.B. (2020). Development of intellectual capital and management of innovative projects in trade. Economic Analysis, 30(2), 7-16.
[17] Sobko, O. M. (2016). Creation of the value of the enterprise's intellectual capital as a sphere of formation of competitive advantages. Ukrainian Journal of Applied Economics, 1(4), 120-128.
[18] Shaulska, L.V., & Kabachenko, H.S. (2016). Development of social entrepreneurship as a direction of state regulation of the labor market. Economics and Management Organization, 2(22), 300-310.