Українська
Отримано 02.10.2023, Доопрацьовано 20.01.2024, Прийнято 28.02.2024
сУ статті досліджуються головні принципи концепції зеленого маркетингу, основні ідеї та інструменти її розвитку. Сама концепція зеленого маркетингу відносно нова, що актуалізує необхідність її дослідження та створює перспективи для імплементації учасниками бізнесу, які прагнуть бути соціально та екологічно відповідальними. Автор досліджує напрямок розвитку економіки, який виглядає досить перспективним за рахунок того, що дедалі більше людей втілюють у життя ідею здорового способу життя. І це не може обійти стороною концепція зеленого маркетингу, яка спрямована на задоволення цих потреб. У статті розглядається концепція зеленого маркетингу як «зелений продукт» та «зелена реклама». Поняття «зеленого продукту» безпосередньо вказує на те, що його вирощено у максимально екологічних умовах і він відповідає всім критеріям перевірки. З поняттям «екологічна реклама» розібратися дещо складніше. Такий вид реклами покликаний продати продукт без прямого заклику до покупки й використання антисоціальних засобів. «Зелена реклама» передбачає висвітлення впливу «зеленого продукту» на людину через використання образів та символів, що не зачіпають почуття споживачів. У такому контексті, «зелений маркетинг» є дещо ширшим втіленням «зеленої реклами». «Зелений маркетинг» передбачає активну позицію щодо піклування про екологію. Проте, тут під екологією розуміється не лише навколишнє середовище, а й комунікація зі споживачами на всіх рівнях. Особливо високі вимоги ставлять до постачальників та виробників продукції. Якщо хоча б один з цих етапів не відповідає стандартам екологічності, такому бізнесу буде складно вижити, розвиватися та залучати нових клієнтів. На даному етапі розвитку ринку клієнти надають перевагу компаніям, що розвиваються у екологічному напрямку та втілюють ідею «зеленого маркетингу» на кожному етапі шляху від виготовлення продукції до доставки її клієнтам
концепція зеленого маркетингу; зелений маркетинг; зелений продукт; зелена реклама; екологія; маркетинг
[1] Alkhatib, S., Kecskés, P., & Keller, V. (2023). Green marketing in the digital age: A systematic literature review. Sustainability, 15(16), 12369. doi: 10.3390/su151612369.
[2] de Freitas Netto, S.V., Sobral, M.F.F., Ribeiro, A.R.B., & da Luz Soares, G.R. (2020). Concepts and forms of greenwashing: A systematic review. Environmental Sciences Europe, 32(19). doi: 10.1186/s12302-020-0300-3link.springer.com.
[3] Eneizan, B. M., & Wahab, K. A. (2016). Effects of green marketing strategy on the financial and non-financial performance of firms: A conceptual paper. Arabian Journal of Business and Management Review, 6(5). doi: 10.12816/0031457researchgate.net.
[4] Gelderman, C. J., Schijns, J., Lambrechts, W., & Vijgen, S. (2021). Green marketing as an environmental practice: The impact on green satisfaction and green loyalty in a business-to-business context. Business Strategy and the Environment, 32(7), 2061-2077. doi: 10.1002/bse.2732.
[5] González-Benito, J., & González-Benito, Ó. (2005). Environmental proactivity and business performance: An empirical analysis. Omega, 33(1), 1-15. doi: 10.1016/j.omega.2004.03.002researchgate.net.
[6] Havrylets, O.V., Dochynets, N.M., & Kampo, H.M. (2022). Green marketing is a promising concept of market positioning as a response to today's challenges. Mechanism of Regulation of the Economy, 3-4(97-98), 118-123. doi: 10.32782/mer.2022.97-98.19.
[7] Kordubailo, H.V. (2009). The concept of "green marketing": Essence and main aspects. Marketing and Management.
[8] Kvasnii, L.H., & Tatomyr, I.L. (Eds.). (2020). Peculiarities of socio-economic progress of the national economy in the conditions of information and technological challenges. Truskavets: Posvit.
[9] Malchyk, M.V., & Martyniuk, O.V. (2015). The paradigm of formation and development of "green marketing" in modern conditions. Herald of Economic Science of Ukraine, 2, 59-62.
[10] Sadchenko, O.V. (2009). Concepts of environmental marketing. Economic Bulletin of the National Mining University, 3, 71-79.
[11] Wang, S., Liu, M.T., & Pérez, A. (2022). A bibliometric analysis of green marketing in marketing and related fields: From 1991 to 2021. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 35(8), 1857-1882. doi: 10.1108/APJML-07-2022-0651.
English